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網址：www.greatwallad.com從“五星”到“破產” 豪華酒店主動“降星”
發布時間：2015-01-28
[摘要] 數據顯示，2012年星級酒店曾實現50多億元的行業利潤，2013年全行業卻吞下了超過21億元的巨額虧損。
政府公務會議不再入駐、營業收入大幅下滑、客流量持續低迷……中央八項規定出臺兩年多來，在狠剎奢侈之風背景下，國內不少高檔星級酒店經營遭遇寒冬，有的五星級酒店甚至陷入了破產清算的境地。
記者近日奔赴浙江、河北等地的高檔星級酒店進行調查，并采訪了國家旅游局和中國旅游飯店業協會相關負責人，一探當前國內高檔酒店業真實現狀。
五星級酒店首現破產
一些客人正在辦理入住手續、自助餐廳還在營業、幾個會議指示牌擺放在酒店大廳中……盡管看似營業如常，但卻掩蓋不了寧波慈溪雷迪森廣場酒店——這家五星級酒店陷入破產清算之困的境地。
地處慈溪市逍林鎮的雷迪森廣場酒店2013年底被授予五星級酒店，2014年12月因資不抵債開展破產重組方案，但尚未成功。寧波市旅游協會有關人士透露，由于當時投資方對高星級酒店盈利能力盲目樂觀，原定“三星”卻改建成“五星”，最終釀成了苦果。
如今這家五星級酒店的前老板已經跑路。雷迪森之困，只是高檔酒店這個巨大行業處境艱難的一個縮影。
我國現有約1.35萬家星級酒店，其中五星級酒店850余家、四星級酒店2400余家。數據顯示，2012年星級酒店曾實現50多億元的行業利潤，2013年全行業卻吞下了超過21億元的巨額虧損。2014年，中國酒店業基本延續了之前的態勢，收入、利潤持續走低。中國旅游飯店業協會會長張潤鋼表示：“兩年來虧失最多的是大量依賴高端政務消費的飯店，行業整體效益出現斷崖式下降。”
高檔酒店也走平民路線
2013年年底，國家出臺新規終結了已實行7年的出差定點飯店制度。多個省份跟進下令五星級酒店不得作為政府會議場所后，一些五星級酒店隨后主動“變臉”應對。中國旅游飯店協會工作人員介紹，在開展2014年度星級飯店評定工作時，全國范圍內共50多家星級酒店主動“降星”，像北京錦江富園酒店就直接放棄了五星級酒店資格。
越來越多的高檔酒店不得不放低身段，開始走大眾平民路線。“這兩年酒店餐飲消費額一直在掉，只能靠大幅降價或團購來維持。”河北省邯鄲市一家三星級酒店的總經理艾某說，酒店從2013年年中已開始裁員并降低餐費標準。“2012年年初589元的標準間價格，現在降為238元。”
由于經營艱難，有些高檔酒店則走上了“被出售”之路——2014年初錦江集團12.6億元就一舉出售了上海老字號銀河賓館。而作為浙江省首家五星級酒店，寧波南苑賓館也未能逃離被出售的命運。
河北省旅游協會副秘書長尹子輝說，隨著八項規定出臺，2013年成為我國星級酒店經營狀況的一個分水嶺，“目前，整個高檔酒店業仍在深度調整中”。中國旅游飯店業協會的報告顯示，近兩年來星級飯店中公款消費的比例明顯下降，私人消費的比例則在明顯上升；畸形消費的比例在明顯下降，理性消費的比例在明顯上升；中老年人消費的比例在明顯下降，年輕一代的消費比例在明顯則上升。“這幾升幾降，構成了中國飯店市場的新常態。”
記者在調查中最新獲悉，處于破產清算的雷迪森廣場酒店已迎來了新的承包人。“政府和債權人都主張酒店整體重組，我們也想探出個新路子，希望這家酒店能有好前景。”現任雷迪森酒店總經理李陽杰說。
來源：餐飲新聞
