15個餐飲連鎖副牌成功案例(一)
發布時間:2015-07-15
近年來餐飲大牌紛紛推出副牌吸引更多消費者。哪些餐飲副牌最熱呢?中國吃網小編帶大家來了解一下。餐飲大牌要推出副牌,一般都是針對新的區域市場或者新的消費群體作重新定位,從這一波大牌們推副牌的舉措上看,更清晰的意圖是開拓新的市場份額、尋求更易于快速復制的模式。
一、品牌:ORENO
從哪來:小南國
ORENO(俺の法意餐廳)主打法意料理,是風靡日本的人氣排隊餐廳,同時也是日本具有最多米其林廚師的餐廳。門店以啟用星級餐廳的廚師掌廚為特色,但價格卻僅是高級餐廳的1/3。短短3年,聚集40位曾經服務于米其林星級餐廳的主廚,這架勢,真真體現了這家餐廳的自信,也說明了餐廳人氣。
另據搜鋪網記者了解,ORENO目前在中國,除了香港有店以外,內地首店于2015年6月19日正式亮相上海新天地北里——太倉路181弄16號,是一棟通透的兩層玻璃房,以原木裝飾風格為主。其中,風靡日本的“立食位”是一個有趣的設計,宣導站著吃飯的理念。
二、品牌:SSS品尚海鮮火鍋
從哪來:凈雅大酒店
一條一公里多的大街有90%的店鋪經營餐飲服務,它是簋街,也是北京的餐飲一條街,更是吃貨心理上的“美食地標”。然而簋街的美食卻缺少了一些創意,傳統的火鍋、傳統的麻小以及傳統的就餐形式……關于“吃”,簋街迫切需要融入新鮮的元素。正是瞅準了這樣的商機,凈雅集團于2014年7月在北京簋街迅速開創了首家SSS品尚海鮮火鍋。
“所謂SSS即 Self-service shopping(自主購物式)。品尚店內設立專門的購物區,所有菜品新鮮陳列,標價9元、19元、29元、39元、49元不等,顧客可以像逛超市一樣將喜歡的菜品放入手推車內,而后在出口結賬,就可以將合胃口的美食端上餐桌了。這種‘自主購物式’的形式相較于傳統就餐方式有三個優勢,第一,眼見為實,顧客能夠直觀的看到選購的菜品新鮮程度,相較于拿著菜譜點餐更直觀、更真實、更放心;第二,舒適體驗,像逛超市一樣和親朋好友一起選餐的環節,能夠讓眾口不再難調,給顧客帶來舒適自由的體驗;第三,真誠價位,品尚的定價只有‘9元、19元、29元、39元、49元’五檔價位,價格經濟實惠。”品尚海鮮火鍋簋街店李文旭店長向記者介紹。
三、品牌:嗨餐廳
從哪來:凈雅大酒店
凈雅嗨餐廳,是基于凈雅集團26年餐飲文化積淀,創新推出“中國首家跨界樂活無餐具餐廳”的新概念。據悉,嗨餐廳,打破餐飲新業態的獨特之處在于:一是無餐具餐廳,二是跨界,三是樂活。餐廳的“樂活”概念,由LOHAS音譯而來,意為以健康及自給自足的形態過生活,強調健康、可持續的生活方式;無餐具餐廳,嗨餐廳內沒有一雙筷子、一個盤子,食客直接用手抓著享用美食,無餐具餐廳展現出自然、健康、綠色的休閑飲食新態度;嗨餐廳同時是跨界之作,它一反傳統餐飲企業經營菜系、就餐固定時段的形式,反而融合百家所長,實現了四個創新:一是將26年高端餐飲的食品安全體系成功引入時尚休閑餐廳;二是打破餐飲消費時段限制,打造全天候營業;三是整合自助、咖啡廳、美式酒吧等跨界MIX餐廳;四是開創中國首家無餐具樂活餐飲新業態。
四、品牌:小豬豬烤肉餐廳
從哪來:57度湘
小豬豬烤肉餐廳在裝飾上,將萌進行到底。餐廳門口,擺放著小豬造型的玩偶,可愛至極。進入餐廳就像走進了童話世界,吃飯就像看動畫片。餐廳內隨處可見各種造型的小豬裝飾,各式精致的小豬玩偶和工藝品。餐廳電視屏幕播放的是,各類與小豬相關的有趣視頻,連房頂的空調管道上也趴著正在維護管道的“小豬修理工”。這些萌物自然成了眾多萌妹紙們爭先合影的最佳對象。
吃過烤肉不驚奇,如果你吃過小豬豬烤肉就知道,什么樣的烤肉才叫極品。小豬豬研發隊試驗了幾十種豬肉,最后選定了帶排骨的五花肉,再煞費苦心地去了骨頭。服務生先上一塊古樸的大石板,石板是韓國進口的,原汁原味。就像小時候的鐵鍋,比現在的不銹鋼鍋炒的菜都香。怎么烤,這片五花肉都有鮮美的肉汁,配上調料,就可以開動了。
五、品牌:這一鍋
從哪來:85度C
85度C于2012年底正式跨足餐飲市場,秉持著對美食的堅持,而創立「這一鍋」皇室秘藏鍋物,以尋找古代中國帝王的御膳秘方,并遵循古法烹調的老火湯底,以提升中國火鍋的文化素養,為顧客提供高品質的餐飲服務為宗旨。
截止目前,這一鍋在臺灣共有6家店,其中臺北2家,臺中2家,桃園與新竹各1家。更令人開心的是,這一鍋進軍中國大陸啦!首店已于2014年12月11日正式落戶上海黃浦區成都南路99巷1號。
這一鍋上海旗艦店的外立面是富有老上海特色的巴洛克風格洋房,有著百年歷史的三級古跡,歷經一年的精心籌備,搭配上融合皇室吉祥與現代簡約的裝潢風格,打造出新東方現代的用餐環境。匠心獨具的用餐環境設計,每個細節都突顯出陳詠佶主廚的用心。大至具震撼感的大型水景祥龍吐珠、互動式投影伸展臺,小至鍋具、餐具、燈具等細節,無一不是專為「這一鍋」上海旗艦店特別打造。陳詠佶表示:「飲食要有記憶點,東西好吃是基本,但是同時要讓每個來到這里的顧客,在其他感受上都有可以回味的特殊點。視覺、空間還有服務,都要兼顧,讓顧客一試難忘。」由世界級比賽獲獎主廚掌舵的精致餐飲,配合上一般消費者也能享用的價格,「這一鍋」將帶給消費者高貴不貴的價值感。